09/12/2016
Lời rao hàng là một nét văn hóa độc đáo của người Việt Nam, gắn liền với văn hóa mua bán nhỏ lẻ và đời sống sinh hoạt làng xã. Vận dụng lý thuyết lịch sự của P. Brown và S. Levinson, bài viết phân tích và miêu tả các chiến lược lịch sự đã được người rao hàng sử dụng. Các chiến lược này một mặt vừa tránh gây cảm giác áp đặt, đe dọa thể diện người mua (chiến lược lịch sự âm tính), một mặt vừa tôn vinh thể diện, khiến người mua có cảm giác được tôn trọng, quý mến (chiến lược lịch sự dương tính), từ đó giúp lời rao đạt được hiệu quả như mong muốn.
NGUYỄN THANH HUY